하이트진로, 시음 팝업 ‘켈리 라운지’ 운영

하이트진로가 서울 강남, 대구 동성로, 부산 서면에서 새 맥주 브랜드 ‘켈리’의 시음 팝업스토어인 ‘켈리 라운지’를 운영한다. ‘MZ세대의 자유로운 브랜드 체험 문화공간’을 콘셉트로, 켈리를 체험하고 제품 속성을 반영한 콘텐츠를 즐길 수 있는 기회를 제공한다. 시음존, 게임존, 포토존으로 구성했다. 단순 제품 소개에 그치지 않고, 특별한 경험과 재미 및 공간 체험을 극대화해 소비자에게 신제품을 알린다는 전략이다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “이제 첫발을 내딛은 ‘켈리’를 소비자가 더욱 다양하게 경험할 수 있도록 차별화 마케팅을 이어갈 것”이라고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com