“펀 앤 트렌디” 아이파크몰 ‘도파민 스테이션’ 공개

HDC아이파크몰 용산점이 리빙파크 3층 공간을 재단장해 ‘재미와 트렌드가 모인 공간, 도파민 스테이션’으로 새롭게 오픈한다.

자사 슬로건인 ‘어반 플레이그라운드’ 핵심 아이덴티티를 반영한 복합쇼핑몰 내 놀고 먹는 체험형 놀이 공간으로, 즐거움이 넘치는 ‘도파민 충전소’라는 의미와 함께 민자역사에 위치한 용산점의 특징까지 네이밍에 담았다.

총 6500㎡ 규모에 40여 개 콘텐츠가 모인 공간으로, 내부 구성은 이색적인 과일 카페와 인기 F&B 브랜드가 모여 있는 ‘트렌디 푸드존’과 가장 힙한 브랜드만 모아 선보이는 ‘셀렉트 스팟존’, 국내·외 인기 캐릭터, 게임, K-팝 등 IP 굿즈 상품을 만날 수 있는 ‘컬쳐스테이션’, 매 시즌 마다 색다른 경험을 제공하는 초대형 팝업 공간 ‘더 팝업’ 등으로 꾸몄다.

26일 F&B 팝업스토어 중 재-팝업 요청이 쇄도했던 인기 디저트 브랜드와 이색 팝업스토어 중 현장 반응이 좋았던 콘텐츠 중심으로 구성한 ‘트렌디 푸드존’과 ‘더 팝업’ 공간을 선보였다. 1억 개 이상 팔린 ‘이장우 호두과자’로 유명한 ‘부창제과’의 서울 강북권 내 첫 매장, 전남 여수에 가면 반드시 먹어봐야 한다는 여수 수제딸기모찌 전문점 ‘서녹씨’가 수도권 최초 매장을 공개했다. 또 광주 인기 슈 컵케이크 전문점 ‘슬라이폭스’, 브레드 푸딩의 원조 ‘코코로카라’, 연남동 구움과자 맛집 ‘호라이즌16’ 등도 입점했다.

최용화 HDC아이파크몰 영업본부장(상무)은 “도파민 스테이션이 ‘도심 속의 놀이터’로 자리매김 하도록 지속적으로 콘텐츠를 업그레이드할 계획”이라며 “빠르게 변해가는 소비트렌드 속에서 고객에게 색다른 경험과 최고의 만족을 드리도록 미래 성장동력을 강화할 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com