더그랜드롯데, 롯데호텔이 47년 역사 걸고 만든 역작

[스포츠동아 양형모 기자]  롯데호텔앤리조트가 47년의 독보적인 역사와 품격을 담은 신규 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데’를 선보이며 글로벌 호텔 시장에 새로운 기준을 제시한다. 이번 브랜드 출범은 2017년 ‘시그니엘’을 세상에 알린 이후 약 9년 만에 이루어진 역사적인 발걸음이다. 1979년부터 서울 중심부에서 쌓아온 운영 노하우를 바탕으로 차별화된 공간과 품격 있는 가치를 전할 계획이다.

새 브랜드의 핵심 철학은 ‘시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징’으로 집약된다. 시간이 흘러도 변치 않는 클래식한 가치에 현대적인 미감을 결합해 방문객의 모든 순간을 특별하게 만들겠다는 포부다. 브랜드 로고는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 감각적으로 재해석했으며, 알파벳 ‘G’와 ‘L’을 조화롭게 엮은 모노그램 형태로 완성했다.

고객이 접하는 모든 요소에는 이러한 정교한 환대 정신이 고스란히 스며든다. 프리미엄 공간으로 탈바꿈하는 객실을 비롯해 전통 요소를 세련되게 풀어낸 직원 유니폼이 대표적이다. 여기에 전용 디저트와 케이크, 플라워 연출, 독자 개발한 향기를 더해 오감으로 느끼는 독창적인 브랜드 경험을 제공한다.

하이엔드 가치를 처음으로 증명할 공간은 8월 14일 문을 여는 ‘더그랜드롯데 서울’이다. 기존 롯데호텔 서울 본관 객실을 전면 리뉴얼해 플래그십 호텔로 새롭게 낙점했다. 프랑스 특유의 섬세한 장인정신과 한국적인 아름다움을 현대적으로 융합해 도심 속에서 예술적 영감을 얻는 공간을 지향한다.

브랜드 탄생을 기념하는 특별 기획전 ‘더 그랜드 페스타’도 전면에 나선다. 6월 24일부터 30일까지 딱 7일 동안만 예약을 받으며, 투숙 기간은 7월 1일부터 9월 30일까지다. 객실 전용, 조식 포함, 라운지 이용 등 세 가지 타입으로 구성했으며 와인 1병과 핸드워시, 늦은 퇴실 혜택을 공통으로 제공한다. 리뉴얼을 마친 새로운 객실 투숙은 8월 14일부터 가능하다.

롯데호텔앤리조트 관계자는 “더그랜드롯데는 롯데호텔앤리조트가 축적해 온 헤리티지와 운영 역량을 집약해 선보이는 하이엔드 브랜드”라며 “세계 주요 도시에서 차별화된 공간과 서비스를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장에서 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 오래된 역사가 가장 트렌디한 옷을 입었을 때 일어나는 변화는 언제나 깊은 인상을 남긴다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com