방탄소년단 뷔 입으니 완판 스노우피크 매출 대박 사건

[스포츠동아 양형모 기자] 방탄소년단(BTS) 뷔 모델 발탁 이후 스노우피크 어패럴이 4분기 매출 1000억 원을 돌파하며 가파른 성장세를 보이고 있다.

감성코퍼레이션의 아웃도어 브랜드 스노우피크 어패럴은 2025년 4분기 매출액 1052억 원을 기록했다. 이는 전년 대비 16.8% 증가한 수치다. 영업이익은 233억 원으로 전년보다 42.6% 늘어나며 시장 기대치를 웃도는 성과를 거뒀다.

이러한 실적 상승에는 지난해 8월 22일 새로운 모델로 합류한 방탄소년단 뷔의 영향이 컸다. 브랜드 인지도가 급상승하며 주가에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 온라인과 오프라인 매장에서는 뷔가 화보에서 입은 겨울 제품들이 출시와 동시에 품절되거나 구하기 힘든 상황이 벌어졌다.

스노우피크 제품을 입은

스노우피크 어패럴은 글로벌 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 2025년 11월 스노우피크 본사로부터 어패럴 사업권을 추가로 따냈다. 이에 따라 기존 한국, 대만, 홍콩, 중국뿐만 아니라 인도네시아를 포함한 동남아 6개국까지 진출이 가능해졌다.

중국 시장에서의 성과도 눈에 띈다. 뷔를 모델로 선정한 직후 상하이 타이구리 매장 매출은 70% 증가했다. 1월 6일에는 중국 소비자가 직접 뽑은 2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상 아웃도어 부문 1위에 올랐다.

서비스 만족도와 제품 품질, 재구매 의사 등 모든 평가 항목에서 가장 높은 점수를 받으며 경쟁 브랜드들과 격차를 벌렸다. 중국 현지 소비자들에게 브랜드 가치를 인정받은 것이다.

스노우피크 어패럴은 중국 현지 파트너사와 협력해 중국 전역으로 오프라인 매장을 늘려갈 계획이다. 뷔는 협업하는 브랜드마다 실적과 이미지를 동시에 끌어올리며 광고계에서 독보적인 존재감을 증명하고 있다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com