‘글로벌 아이콘’ 캣츠아이, 미국 슈퍼볼 광고 모델 발탁

사진제공 | 하이브 레이블즈

[스포츠동아 장은지 기자] 하이브와 게펜 레코드의 글로벌 걸그룹 캣츠아이(KATSEYE)가 북미 최대의 상업적 무대이자 ‘광고계의 정점’으로 불리는 슈퍼볼(Super Bowl) 광고 모델로 발탁되며 가파른 상승세를 입증했다.

4일 하이브-게펜레코드에 따르면 KATSEYE(다니엘라, 라라, 마농, 메간, 소피아, 윤채)가 오는 9일 미국 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 중계 도중 송출 예정인 글로벌 보험 브랜드 스테이트 팜(State Farm)의 캠페인 광고에 등장한다. 

해당 광고에서 여섯 멤버는 배우 헤일리 스타인펠드(Hailee Steinfeld), 코미디언 키건 마이클 키(Keegan-Michael Key) 등과 함께한다. 본 조비(Bon Jovi)의 곡 ‘Livin’ on a Prayer’에 맞춰 퍼포먼스를 펼치는 KATSEYE의 모습이 스테이트 팜 공식 유튜브 채널에 전날 짧게 공개돼 시선을 사로잡았다.

지난해 슈퍼볼은 미국 내 TV와 스트리밍 플랫폼을 합쳐 약 1억 2770만 명이 시청했다. ‘광고·엔터테인먼트 시장의 꽃’으로 불릴 만큼 영향력이 막강하다. 영국 파이낸셜타임스(FT)를 비롯한 외신 보도를 종합하면 올해 슈퍼볼 30초 광고 최상위 단가는 사상 처음 1000만 달러(약 133억 원)를 넘겼으며, 역대 가장 빠른 속도로 판매가 마감됐다.

사진제공 | 하이브 레이블즈

슈퍼볼 광고는 홍보 효과 이상의 브랜드 정체성과 가치를 선언하는 문화적 신호로 읽힌다. 단순한 화제성을 넘어 브랜드의 캠페인 메시지가 온라인·소셜미디어에서 꾸준히 재소비되고 논의된다. 단순한 제품 홍보를 넘어 당대 최고의 아이콘들만이 설 수 있는 자리라는 점에서, 캣츠아이가 데뷔 약 1년 반 만에 이 무대에 입성한 것은 이례적인 성과로 평가받는다.

대세 행보는 방송가로도 이어진다. 이들은 슈퍼볼 광고 온에어에 앞서 5일 방송되는 미국 NBC ‘더 투나잇 쇼 스타링 지미 팰런’(The Tonight Show Starring Jimmy Fallon)에 첫 출연한다. 프로그램 공식 SNS에는 팰런이 KATSEYE의 신곡 ‘Internet Girl’ 가사 ‘Eat Zucchini(애호박이나 먹어)’를 재치 있게 패러디한 영상이 올라와 팬들의 기대를 모았다.

KATSEYE는 ‘K-팝 방법론’에 기반한 오디션 프로젝트 ‘더 데뷔: 드림 아카데미’를 통해 결성된 팀으로, 방시혁 하이브 의장이 주도하는 ‘멀티 홈, 멀티 장르’ 전략의 대표적 성공 사례로 꼽힌다. 

이들은 글로벌 주요 차트에서 인기가도를 달리고 있다. 최신 미국 빌보드 메인 송차트 ‘핫 100’(2월 7일 자)에 ‘Gabriela’가 29위에 올라 누적 28주 차트인에 성공했다. ‘Internet Girl’은 동차트에서 전주보다 다섯계단 오른 80위에 랭크됐다. 4주 연속 2곡 동시 진입이다. 두 번째 EP ‘Beautiful Chaos(뷰티풀 카오스)’는 메인 앨범차트 ‘빌보드 200’ 56위에 자리해 31주 연속 이름을 올렸다.


장은지 기자 eunj@donga.com