방탄소년단 뷔, 공지 몇 시간 만에 전색상 SOLD OUT

[스포츠동아 양형모 기자]
방탄소년단 뷔의 캠페인 효과가 또 한 번 입증됐다, 티르티르 ‘프리즘 하이라이터 듀오’가 공지 직후 전 색상 품절을 기록했다.

방탄소년단(BTS) 뷔가 글로벌 앰버서더로 활동 중인 티르티르의 신제품이 공개와 동시에 완판됐다.
티르티르는 2월 17일 공식 SNS를 통해 “TIRTIR의 글로벌 앰버서더 V로 완성되는 담대하고, 또 섬세한 PRISM HIGHLIGHTER DUO”라는 문구와 함께 제품을 들고 있는 뷔의 이미지를 공개했다. 공지가 올라간 지 몇 시간 만에 티르티르 공식 글로벌 사이트에서는 전 색상이 품절됐다.

‘프리즘 하이라이터 듀오’는 얼굴 윤곽을 또렷하게 표현해 입체감을 강조하는 메이크업 제품이다. 뷔의 화보 공개 이후 제품에 대한 관심이 급증하며 새로운 인기 품목으로 자리 잡았다.

티르티르는 앞서 뷔를 앰버서더로 발탁한 뒤 ‘마스크 핏 레드 쿠션’을 주력으로 내세워 성과를 냈다. 해당 제품은 ‘엘르 뷰티 어워즈 2026’에서 ‘K-뷰티 리더 부문 코리아 위너’를 수상했다. 또한 뷔의 캠페인 전개 이후 한국 쿠션 브랜드 최초로 아마존 전체 뷰티 카테고리 1위에 올랐다. 2025년 12월 중순 기준 아마존 뷰티 및 색조화장품 카테고리 상위 100위 안에 K-뷰티 브랜드 중 가장 많은 2개 제품을 진입시키는 기록도 세웠다.

뷔의 영향력은 글로벌 대기업 브랜드뿐 아니라 해외 시장 공략에 속도를 내는 중소 브랜드에서도 확인된다. 셀린느, 까르띠에, 코카콜라 등 글로벌 기업과 함께 활동하는 동시에, 티르티르는 K-뷰티 대표 브랜드로 존재감을 키웠다.

컴포즈커피는 싱가포르에 이어 대만과 필리핀 진출을 예고했다. 이 브랜드는 한국소비자원의 ‘저가 커피 종합 만족도’ 조사에서 1위를 기록했다.

스노우피크는 2025년 4분기 매출이 전년 대비 16.8% 증가했고, 영업이익은 42.6% 늘었다. 일본 뷰티 브랜드 윤스는 뷔의 광고 영상이 화장품 부문 광고 호감도 랭킹 1위를 기록했으며, 일본 주요 버라이어티 스토어 로프트와 플라자에서 11월 한 달 매출이 3월부터 10월까지 누적 매출 대비 약 200% 증가했다.

뷔가 참여한 캠페인이 제품 판매와 브랜드 인지도에 직결되는 결과로 이어지면서, 이른바 ‘뷔이펙트’는 다시 한 번 수치로 증명됐다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com