방탄소년단 정국, 입었다 하면 사라진다?

[스포츠동아 양형모 기자]
방탄소년단 정국이 캘빈클라인 2026 봄 캠페인 공개 직후 전 사이즈 품절을 이끌며 또 한 번 ‘정국 효과’를 증명했다.

방탄소년단(BTS) 정국이 미국 패션 브랜드 캘빈클라인의 2026 봄(SP26) 데님 캠페인을 통해 막강한 글로벌 파급력을 드러냈다.
캘빈클라인은 24일 오후 글로벌 브랜드 앰버서더 정국과 함께한 새 캠페인을 공개했다. 영상이 공개되자마자 반응은 즉각적이었다. 정국이 착용한 ‘헤리티지 클래식 나일론 봄버 재킷’은 미국 공식 홈페이지에서 전 사이즈가 모두 품절됐다. 공개 약 3시간 만에 이뤄진 결과다.

같은 캠페인 화보에서 선보인 ‘90년대 데님 트러커 재킷’ 역시 XS 사이즈가 빠르게 품절되며 관심을 모았다. 정국이 등장하는 순간 제품이 사라지는 현상은 이번에도 반복됐다.
온라인 반응도 폭발적이었다. 해당 캠페인 영상은 캘빈클라인 공식 인스타그램 계정에 공개된 지 3시간 만에 좋아요 160만 개, 조회수 1060만 회를 돌파했다. 7시간 만에 1460만 회, 15시간 만에 1970만 회를 기록했고, 17시간 만에 2000만 회를 넘어섰다. 하루가 채 지나기도 전에 2000만 회 고지를 밟은 셈이다.

소셜미디어 X(엑스, 구 트위터)에서는 ‘JUNGKOOKxCALVINKLEIN’ 키워드가 미국 실시간 트렌드 1위에 오르며 화제성을 입증했다.
정국과 캘빈클라인의 시너지는 이번이 처음이 아니다. 앞서 ‘Do you have your Calvins on?’ 티저 영상에서 착용한 화이트 티셔츠는 미국 공식 홈페이지에서 품절됐다. 2024 봄(SP24) 캠페인 화보 속 ‘우븐 탭 박시핏 테크 반팔 셔츠’와 ‘데님 윈드브레이커’는 일본 공식 홈페이지에서 전 사이즈 완판을 기록했다. 한국, 독일, 스페인, 프랑스, 영국, 포르투갈 등 여러 국가 공식 홈페이지에서도 다수 사이즈가 잇따라 품절됐다.

시장 반응도 주목된다. 뉴욕증권거래소에 따르면 정국이 캘빈클라인 앰버서더로 첫 발탁된 이후 PVH 주가가 약 20% 급등했다. 2024 봄 시즌 캠페인 공개 이후에는 5년간 최고치를 기록한 것으로 나타났다.

제품 완판과 주가 상승, 글로벌 트렌드 1위까지. 숫자가 곧 영향력을 말해주고 있다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com