방탄소년단 뷔, 남친룩이 이렇게 완성된다

[스포츠동아 양형모 기자] 방탄소년단(BTS) 뷔가 스노우피크어패럴 2026 봄 컬렉션을 통해 ‘일상 속 자연’ 콘셉트의 고프코어룩을 선보였다.

스노우피크어패럴은 “일상 속 자연 with V”를 주제로 한 캠페인 화보와 영상을 공개했다. 두 번째 2026 봄 컬렉션인 이번 화보는 ‘일상에 더 가까워진 아웃도어’를 키워드로 내세웠다. 아웃도어 아이템을 일상복과 자연스럽게 매치한 레이어드 스타일링이 중심이다.

뷔는 브랜드가 주력으로 내세운 레이어드 콘셉트를 자신만의 분위기로 소화했다. 가벼운 아우터와 이너를 조합한 봄 고프코어룩은 활동성과 스타일을 동시에 강조했다. 꾸미지 않은 듯 편안한 차림에도 특유의 분위기가 더해지며 이른바 ‘남친룩’의 정석을 보여줬다.

캠페인 영상은 영화 필름을 연상케 하는 연출로 완성됐다. 아웃도어 의류가 일상 장면 속에 자연스럽게 어우러지는 순간을 담았다. 자연광 아래 선 뷔의 모습은 차분하면서도 세련된 인상을 남긴다. 큰 키와 균형 잡힌 비율이 의상과 어우러지며 화면을 채운다.

브랜드 측은 뷔를 글로벌 앰버서더로 선정한 이후 인지도 상승 효과를 체감하고 있다. 스노우피크는 2025년 4분기 매출이 전년 대비 16.8% 늘었고, 영업이익은 42.6% 증가했다고 밝혔다.

중국 시장 공략도 속도를 내고 있다. 뷔 발탁 이후 현지 파트너사와 협업해 중국 전역 오프라인 매장 확대에 나섰다. 상하이 타이구리 매장은 매출이 70% 증가하는 성과를 거뒀다. 1월 6일에는 중국 소비자가 선정한 ‘2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 아웃도어(중국) 부문 1위에 오르기도 했다.

한편 방탄소년단 뷔는 26일 오후 늦게 한강 풍경 사진을 팬들과 공유했다. 러닝을 하며 자주 찾는 장소로 알려진 곳이다. 도심 불빛이 비친 한강의 모습이 담겼고, 팬들은 댓글로 반가움을 전했다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com