케이팝 ‘한계선’ 다시 긋는 블랙핑크 ‘데드라인’

사진제공 | YG 엔터테인먼트

[스포츠동아 장은지 기자] ‘데드라인’(DEADLINE)으로 컴백한 블랙핑크가 케이(K)팝 걸그룹의 ‘한계선’을 다시 긋는 인상이다. 

걸그룹 역사상 하루 최대 판매량을 올린 것은 물론 각종 음원차트 역시 독식한 블랙핑크가 ‘국립중앙박물관’과의 역대급 프로모션에 이어 전 세계 20여개 도시로 영토를 확장하고 있다.

블랙핑크가 우리 문화유산의 보고 ‘국립중앙박물관’과의 특별 협업으로 ‘문화 대사’로서 위업을 달성한 데 이어, 전 세계 20여 개 도시에서 대규모 팝업스토어를 연다. 이번 팝업은 서울(명동·성수)을 기점으로 상하이, 베이징, 타이베이, 싱가포르 등 아시아 주요 도시는 물론 미국 LA, 브라질, 프랑스 파리, 스페인, 호주 등 3대륙을 아우르는 역대급 규모로 전개된다.

단일 앨범으로 이토록 광범위한 글로벌 오프라인 프로젝트가 동시다발적으로 진행되기는 극히 이례적인 사례로 평가받는다.

각 지역의 팝업스토어는 머천다이징 상품의 단순 판매 공간을 넘어 새 앨범 ‘데드라인’에 담긴 메시지와 감성을 온몸으로 느낄 수 있는 체험형 공간으로 꾸며진다. 여기에 패션 용품부터 멤버들의 캐릭터를 활용한 장신구 등 다채로운 MD상품이 판매되며, 특히 각 도시에서만 구매할 수 있는 ‘한정판 굿즈’를 기획해 전 세계 블링크(팬덤명)의 소유욕을 자극할 전망이다.

블랙핑크의 위세는 음반 판매, 디지털 지표 등 ‘숫자’로도 입증되고 있는 상황이다. 지난달 27일 발매된 블랙핑크의 미니 3집 ‘데드라인’은 발매 첫 날만 146만여 장의 판매고를 올리며 케이팝 여성 그룹 역대 최고 기록을 세웠다.

전 세계 아티스트 ‘최초’ 유튜브 구독자 1억 명을 돌파한 이들은 명실상부 ‘유튜브 퀸’다운 명성 역시 입증해 냈다. ‘데드라인’에 실린 타이틀곡 ‘고’(GO) 뮤직비디오는 공개 직후 유튜브 글로벌 일간 인기 뮤직비디오 1위로 직행했다. ‘고’ 뮤직비디오는 공개 사흘 만에 조회수 3400만 회를 돌파했다.


장은지 기자 eunj@donga.com