리브엑스 프레시데이, 1년 만에 14만장…여름 속옷 시장 정조준

사진제공｜리브엑스(LIVX)

패션·언더웨어 브랜드 리브엑스(LIVX)는 노와이어 심리스 라인 ‘프레시데이(freshday)’가 출시 1년 만에 누적 판매량 14만 장을 돌파했다고 밝혔다.

회사 측에 따르면 이는 일평균 약 380장이 판매된 수치로 국내 D2C 속옷 시장에서 비교적 빠른 성장세를 보인 사례다. 리브엑스는 여름철 수요 증가에 맞춰 프레시데이 라인의 컬러와 사이즈 구성을 확대할 계획이다.

프레시데이는 노와이어 심리스 구조를 기반으로 통기성과 착용 편의성을 강화한 제품이다. 리브엑스는 메쉬 소재와 격자 형태의 텐셀 원단을 적용해 통기 면적을 넓히고 땀이 머무르는 시간을 줄이는 방향으로 제품을 설계했다고 설명했다.

특히 단순히 원단을 얇게 만드는 방식이 아니라 원단 전체에 통기 구조를 분산시키는 설계를 적용한 점이 특징이다. 회사 측은 이러한 구조적 특성이 여름 시즌 판매 증가의 주요 배경 중 하나라고 분석했다.

리브엑스에 따르면 프레시데이는 자사 노와이어 심리스 제품군 가운데 가장 넓은 통기 면적을 확보한 시리즈다. 이를 통해 통풍성과 착용감 측면에서 차별화를 꾀하고 있다고 밝혔다.

또 해당 제품은 2026년 1월부터 5월까지 강남 원진(WONJIN)성형외과 VIP 회복용 어메니티 카테고리에서 가장 많이 선택된 제품으로 집계됐다. 회사 측은 회복기 환자들이 중요하게 고려하는 통기성, 자극 최소화, 압박 분산 등의 요소가 일반 소비자들의 여름철 언더웨어 선택 기준과도 맞닿아 있다고 설명했다.

리브엑스는 여름 시즌을 맞아 프레시데이 라인의 컬러와 사이즈 선택 폭도 넓힌다. 미드나잇 블랙, 크림 베이지 등 신규 색상을 추가하고, S부터 2XL까지 다양한 사이즈를 운영할 예정이다.

제품 내구성도 강점으로 내세웠다. 회사 측은 세탁망 사용 기준 10회 이상 세탁 후에도 탄성과 형태 유지력을 확인했다고 밝혔다. 잦은 세탁이 필요한 여름철 소비 환경에서 경쟁력이 될 수 있다는 설명이다.

업계에서는 최근 소비자들이 운동, 외출, 일상생활 등 다양한 상황에서 활용 가능한 다목적 언더웨어를 선호하는 경향이 확대되고 있다고 분석한다. 계절별·용도별로 제품을 구분해 구매하기보다 하나의 제품군을 폭넓게 활용하려는 수요가 늘고 있다는 것이다.

리브엑스 관계자는 “최근 소비자들은 단순히 시원한 착용감뿐 아니라 통기성, 자극 최소화, 내구성, 의류 라인 표현 여부 등을 종합적으로 고려해 언더웨어를 선택하고 있다”며 “앞으로도 기능성과 착용 편의성을 강화한 제품 개발을 지속할 계획”이라고 말했다.

한편 프레시데이 시리즈는 출시 1년 만에 누적 판매량 14만 장을 기록하며 리브엑스의 대표 노와이어 심리스 라인으로 자리매김하고 있다.


이수진 기자 sujinl22@donga.com