“상하이 명품거리 상륙” LF 헤지스, ‘스페이스H 상하이’ 오픈

헤지스의 브랜드 철학과 헤리티지를 집약한 ‘스페이스H 상하이’ 내·외부 전경. 사진제공｜LF

[스포츠동아 정정욱 기자] LF 헤지스가 최근 중국 상하이 신천지에 ‘스페이스H 상하이’를 공식 오픈했다.

서울 명동에 위치한 ‘스페이스H 서울’에 이어 두 번째로 선보이는 헤지스의 플래그십이자, 해외 시장에 처음 공개하는 브랜드 하우스다. 브랜드 철학과 헤리티지를 집약한 공간으로, 글로벌 브랜드로서의 위상을 증명하는 전략적 거점으로 기획했다.

중국 상하이 신천지는 글로벌 명품 브랜드가 밀집한 프리미엄 상권이다. 프리미엄 경험에 적극적인 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로, 글로벌 브랜드로서의 존재감을 각인시킨다는 계획이다.

핵심 브랜드 스토리인 ‘영국 로잉 클럽 문화’를 현대적이고 조형적인 건축 언어로 재해석한 ‘글라스 슁글 빌딩’으로 완성했다. 슁글은 전통 건축에서 외벽을 이루는 재질을 말한다. 대형 스케일의 반투명 유리 파사드로 확장해 전통과 현재가 공존하는 고급 건축 언어를 구현했다. 건물 전체를 감싸는 유리 슁글은 낮에는 자연광을 부드럽게 확산시키고 밤에는 도시 속에서 은은하게 빛나는 실루엣을 만든다.

약 429.75㎡ 규모의 실내 공간은 브랜드 헤리티지의 근원인 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 요소로 채웠다. 라커룸을 연상시키는 월 유닛, 조정 장비, 빈티지 가구, 컬러 러그 등 디테일은 ’헤리티지 뮤지엄’에 들어온 듯한 몰입형 경험을 제공한다.

1층은 핵심 라인을 중심으로 브랜드 헤리티지를 직관적으로 경험하도록 구성했다. 아이코닉 컬렉션을 비롯해 데님 라인 ‘헤지스 블루’, 프리미엄 라인 ‘그리니치’, ‘로잉 클럽 컬렉션’ 등 주요 컬렉션과 함께 영 라인 ‘히스(HIS)’를 선보인다.

2층에는 이중 높이로 설계한 VIP 라운지를 마련해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다. 특히 1층과 2층을 잇는 공간에는 브랜드 스토리를 담은 AI(인공지능) 기반 영상과 대형 조정 장비 오브제를 전시해 브랜드 세계관을 입체적으로 경험하도록 했다.

●‘고급 캐주얼 브랜드’ 이미지 공고
헤지스는 2007년 중국 3대 신사복 기업 중 하나인 ‘빠오시냐오 그룹’과 전략적 파트너십을 맺고, 라이선스 및 유통 복합 모델로 중국 사업을 전개해 왔다. 

고급화 전략과 로컬라이제이션을 기반으로 지역별 문화와 소비자 취향에 최적화된 제품 혁신을 이어가며 상하이 강후이, 캐리 센터, 남경 금응 등 주요 명품 백화점 및 대형 쇼핑몰을 중심으로 600여개 매장을 운영하며 ‘고급 캐주얼 브랜드’ 이미지를 공고히 했다. 특히 중국 내 헤지스의 성장은 단순 외형 확장이 아니라, 30대 핵심 고객층이 브랜드를 지탱하는 구조 위에서 이뤄지고 있다는 점에서 주목된다.

2019년과 2024년에는 빠오시냐오 그룹과 함께 영국 런던패션위크에 참가하며 글로벌 브랜드로서의 위상을 강화했다. 지속 투자 속에서 지난해 중국 매출은 전년 대비 10% 성장세를 기록했다.

김상균 LF 대표는 “중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드와 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다”며 “이를 기반으로 핵심 글로벌 시장에서도 브랜드 정체성과 경쟁력을 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속할 것”이라고 했다.


정정욱 기자 jjay@donga.com