하얼빈서 퀘벡까지…농심 신라면, 세계 3대 겨울축제 휩쓸었다

캐나다 퀘벡 윈터 카니발 메인 광장에 조성한 ‘신라면 브랜드존’. 사진제공｜농심

[스포츠동아 원성열 기자] 농심 신라면이 중국 하얼빈, 일본 삿포로, 캐나다 퀘벡 등 세계 3대 겨울축제 현장을 누비며 K-라면의 위상을 높이고 있다.

글로벌 겨울축제를 마케팅 거점으로 삼아 ‘한국의 매운맛’을 전파하며, 글로벌 브랜드 입지를 공고히 한다는 전략이다.

이달 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 일본 ‘삿포로 눈축제’에 참가해 신라면 글로벌 마케팅을 전개하고 있다. 지난달 중국 하얼빈 ‘빙등제’로 시작한 이번 프로젝트는 세계 3대 겨울축제라는 상징적 장소를 모두 공략하며 글로벌 관광객에게 신라면의 브랜드 가치를 각인시키는 데 주력하고 있다.

캐나다 퀘벡 윈터 카니발 현장에는 6m 높이의 초대형 신라면컵 얼음 조형물을 설치해 축제장의 명물로 떠올랐다. 50만 명 이상이 모이는 축제 메인 광장에 조성한 ‘신라면 브랜드존’에서는 ‘신라면 분식’ 팝업스토어를 통해 추운 날씨에서 한국의 매운맛을 체험할 수 있는 기회를 제공했다. 시식 행사와 더불어 SNS 인증 이벤트 등을 통해 10만 명 이상의 방문객에게 특별한 추억을 선물했다.

일본 삿포로 눈축제에서는 현지 특성을 살린 이색 메뉴가 인기를 끌었다. 삿포로가 위치한 홋카이도 특산물인 우유와 치즈를 토핑으로 얹은 신라면을 선보여 현지인 입맛을 사로잡았다. 축제장 인근 스케이트장 ‘스마일 링크 삿포로’를 신라면의 상징인 레드 색상으로 꾸미고 외식업체와 협업 메뉴를 출시하는 등 도시 전역에서 브랜드 인지도를 높였다. 이번 축제를 통해 4만 명 이상의 관광객이 브랜드를 체험할 것이라는 게 회사 측 전망이다.

농심 관계자는 “신라면이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 국가별 특색에 맞춘 현지화 마케팅을 강화할 것”이라며 “출시 40주년을 맞아 글로벌 시장 공략에 더욱 박차를 가할 계획”이라고 했다.

[사진설명] 캐나다 퀘벡 윈터 카니발 메인 광장에 조성한 ‘신라면 브랜드존’. 사진제공｜농심


원성열 기자 sereno@donga.com