포항시, 중국 톈진·상하이 관광설명회…중화권 관광객 유치 본격화

포항시가 중국 톈진과 상하이에서 관광설명회를 개최하고 있다. 사진제공 ㅣ 포항시

현지 여행업계 협력 확대·관광상품 개발, 무비자 정책 맞춰 시장 공략 가속

포항시가 중국 톈진과 상하이에서 관광설명회를 개최하며 중화권 관광객 유치 확대에 본격 나섰다.

시는 3월 24일 톈진에서 현지 여행업계를 대상으로 포항의 주요 관광자원과 콘텐츠를 소개하고 협력 방안을 논의했으며, 26일에는 상하이에서 설명회를 이어가 관광상품 개발과 공동 마케팅 협력을 확대할 계획이다.

이번 설명회는 중국 관광시장 회복세와 단체관광객 무비자 정책 시행에 대응해 추진됐다. 특히 중국 북부 거점 도시인 톈진을 시작으로 경제·관광 중심지인 상하이까지 연계 개최하며 중화권 관광시장 공략을 본격화하는 데 의미를 더했다.

이날 행사에는 톈진시 관계자를 비롯해 중국 최대 온라인 여행 플랫폼 씨트립(Ctrip·携程)과 알리바바 여행 플랫폼 플리기(Fliggy·飞猪) 등 주요 여행업계 관계자들이 참석해 높은 관심을 보였다.

설명회에서는 스페이스워크, 이가리 닻 전망대, 드라마 ‘갯마을 차차차’ 촬영지인 청하공진시장 등 대표 관광명소와 대게·물회 등 지역 먹거리, 체험형 관광 콘텐츠를 중심으로 포항의 관광 매력을 집중 홍보했다.

이어진 네트워킹에서는 관광상품 개발과 공동 마케팅, 단체관광객 유치 방안이 논의됐으며, 인센티브 제도 등 실질적인 지원책도 함께 안내됐다.

문화체육관광부와 한국관광공사에 따르면 2026년 1월 방한 외래관광객은 약 126만 명으로 전년 동월 대비 13.3% 증가했다. 이 가운데 중국 관광객은 약 41만 8천 명으로 가장 큰 비중을 차지해, 단체관광객 무비자 정책 시행 이후 관광 수요 회복세가 뚜렷한 것으로 나타나고 있다.

이에 따라 포항시는 중국 단체관광객 유치를 위해 온·오프라인 마케팅을 병행하고 있다. 지난해 광저우 국제관광박람회 참가와 팸투어 운영에 이어 올해는 중국 소셜미디어 ‘샤오홍슈’를 활용한 홍보도 강화하고 있다.

시는 이번 설명회를 계기로 현지 관광 네트워크를 구축하고 맞춤형 마케팅을 확대하는 한편, 팸투어를 통한 관광상품 개발도 지속적으로 추진할 방침이다.

이상현 관광컨벤션도시추진본부장은 “이번 설명회를 통해 중국 여행업계와의 협력 기반을 넓히고 포항 관광을 알리는 계기를 마련했다”며 “현지 마케팅과 팸투어를 통해 중화권 관광객 유치 활동을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.

포항 ㅣ나영조 스포츠동아 기자 localdk@donga.com


나영조 기자