파리바게뜨 ‘애드멘터리’ CF 인기

유튜브 120만 조회…소비자 감성 자극

(주)파리크라상은 파리바게뜨 순수우유케이크 애드멘터리 광고 시리즈가 유튜브 120만 조회수를 돌파했다고 7일 밝혔다. 애드멘터리는 ‘광고(Advertising)’와 ‘다큐멘터리(Documentary)’의 합성어로 한편의 다큐멘터리처럼 실제 인물들의 진솔한 이야기를 통해 소비자의 감성을 자극하는 광고기법을 말한다.

SNS 및 극장용으로 제작된 이번 파리바게뜨 순수우유케이크 광고는 총 3편으로, 모두 실제 인물들이 등장해 아무런 장식 없이 케이크 본연의 맛에 집중한 순수우유케이크의 장점을 전달한다. 파리바게뜨 관계자는 “선물하는 사람의 진솔한 마음을 함께 전할 때 순수우유케이크의 의미가 더 커진다는 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 애드멘터리 기법을 사용했다. 소비자들이 더 많이 공감할 수 있을 것으로 생각한다”고 말했다.

원성열 기자 sereno@donga.com 트위터 @serenowon