[2023 스포츠동아 광고대상] 건강한 다이어트 제안, 눈길 사로잡아

최우수상 | 아모레퍼시픽 ‘바이탈뷰티 메타그린 골드’ 편

《참신한 기획력과 뛰어난 콘텐츠로 소비자들의 마음을 끌어당긴 광고 4편이 ‘2023 스포츠동아 광고대상’ 수상작으로 선정됐다. 제품과 서비스에 대한 정확한 정보를 제공하는 것은 물론, 기업철학 등의 메시지를 잘 전달한 수작들이다.
올해 2023 스포츠동아 광고대상에선 SK텔레콤의 ‘SKT 기업 브랜드 캠페인 에이닷(A.)’ 편이 대상을 차지했고, 롯데칠성음료의 ‘청량한 이 순간 칠성사이다로부터’ 편, KB금융그룹의 ‘희망부자 런칭’ 편, 아모레퍼시픽의 ‘바이탈뷰티 메타그린 골드’ 편이 각각 최우수상을 받았다. 수상작들은 독창적 아이디어와 시대 흐름에 맞는 트렌드로 소비자들에게 차별화된 메시지를 전달하고 있다.》

아모레퍼시픽 대표 이너뷰티 브랜드 ‘바이탈뷰티’는 아름답고 건강하게 살고 싶은 인류의 꿈을 실현하기 위한 브랜드입니다. 건강한 아름다움이라는 새로운 가치에 집중해 독자적인 기술 개발과 혁신을 통해 최적의 이너뷰티 뉴트리션을 제공하고자 합니다. 또한 바이탈뷰티는 원료 선정부터 품질 검수, 제조, 판매까지 전 과정을 모두 직접 관리함으로써 신뢰할 수 있는 제품으로 소비자에게 다가가고 있습니다.

아모레퍼시픽은 국내 최초로 식품의약품안전처로부터 녹차 카테킨의 체지방 감소 기능성과 콜레스테롤 개선 기능성을 인정받았습니다. 아모레퍼시픽의 이 같은 녹차 연구 기술력을 바탕으로 출시된 ‘메타그린’은 올해로 출시한 지 12년이 된 명실상부 바이탈뷰티 최고의 스테디셀러입니다. 메타그린 골드에는 청정 제주의 녹차 카테킨이 주원료로 함유되어 있으며, 꾸준히 섭취할 경우 체지방 감소와 콜레스테롤 개선에 도움을 줄 수 있습니다. 2012년 첫 출시 이후 누적 1500만개 판매를 달성했고, 브랜드 내 재구매율 1위를 달성할 만큼 많은 사랑을 받고 있습니다. 또한 메타그린 골드는 세계적 권위의 품평회인 ‘2022 몽드셀렉션’에서 우수한 제품 품질 안정성 등을 인정받아 금상을 수상했습니다.

올 한 해 바이탈뷰티는 메타그린과 함께 건강하고 지속가능한 다이어트 방안을 제시하며, 진정성 있는 커뮤니케이션을 진행했습니다. 이번 수상은 메타그린 골드가 소비자들과 건전하고 유익한 공감대가 형성되어가는 과정에 있다는 답을 얻은 것 같아 브랜드에게는 큰 의미로 다가옵니다. 앞으로도 건강한 아름다움의 가치에 대해 소통하고 전달하는 바이탈뷰티가 되겠습니다. 감사합니다.

이상호 상무. 아모레퍼시픽 커뮤니케이션실 실장

이상호 상무. 아모레퍼시픽 커뮤니케이션실 실장