하이트진로, 신년 맞이 영 타겟(YT) 겨냥 마케팅 전개

하이트진로가 건전하고 즐거운 음주 문화를 전파하기 위해 26년 첫 활동으로 현장 프로모션을 진행한다. 사진제공 ｜하이트진로

[스포츠동아 원성열 기자] 하이트진로가 2026년 새해를 맞아 침체된 주류 시장에 활기를 불어넣고 건전한 음주 문화를 확산하기 위해 현장 프로모션에 본격적으로 나선다. 하이트진로(대표 장인섭)는 전국 주요 대학가와 상권을 중심으로 영 타겟(YT)을 공략하는 신년 마케팅을 전개한다고 15일 밝혔다.

이번 캠페인은 테라와 참이슬 등 독보적인 브랜드 파워를 활용해 사회에 첫발을 내디딘 성인들에게 즐거운 음용 경험을 제공하고 상권 활성화를 도모하는 데 목적이 있다. 특히 음주가 가능한 성인이 된 순간을 기념하는 ‘술무살 자격증’은 기존 쏘맥자격증의 콘셉트를 계승하면서도 자기표현을 중시하는 MZ세대의 SNS 인증 트렌드를 정확히 조준했다. 하이트진로는 이를 통해 브랜드와 젊은 소비자 사이의 정서적 유대감을 강화하고 단순한 소비를 넘어선 차별화된 브랜드 가치를 전달할 방침이다.

현장에서는 생애 첫 건배의 순간을 간직할 수 있는 ‘술무살 전용잔’과 ‘미니 키링’ 등 다채로운 굿즈 증정 행사가 이어진다. 참이슬 컬러잔 6종과 테라 변온잔 등은 카카오톡 선물하기와 네이버 플러스 스토어 등 온라인 채널에서도 판매되어 소비자 접근성을 높였다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 “젠지(Gen Z) 세대에게 친근하게 다가가기 위한 트렌디한 활동을 지속적으로 기획할 것”이라며 “술무살 캠페인을 기점으로 소비자와의 깊은 소통을 이어가겠다”고 밝혔다.

원성열 기자 sereno@donga.com