LF ‘히스 헤지스’, 롯데월드몰 팝업스토어 운영

‘히스 헤지스’ 팝업스토어 전경. 사진제공｜LF

[스포츠동아 정정욱 기자] LF 헤지스의 서브 라인 ‘히스 헤지스’가 2월 10일까지 서울 잠실 롯데월드몰 지하1층에서 팝업스토어를 운영한다.

단순 판매 공간을 넘어 브랜드를 단계적으로 체감할 수 있는 경험형 공간으로 꾸렸다. 다크 우드 소재, 톤다운된 컬러 팔레트, 낮은 조도를 활용해 과장 없는 세련됨을 구현했다.

브랜드 최초 여성 라인도 공개한다. 2026 봄·여름 시즌 여성 데크 재킷, 코튼 셔츠, 레더 셔츠 등 젠더리스 무드를 극대화한 아이템으로, 남녀 경계를 허무는 브랜드 방향성을 보여준다. 또 봄 시즌용 경량 다운 ‘라이트웨이트 구스 다운 재킷’도 선보인다. 라이트그레이, 더스티 블루, 올리브, 그레이, 차콜 등 톤 다운된 색상 5종으로 구성했다. 이밖에도 오버사이즈 캐주얼 재킷, 밀리터리 팬츠 등 남성 클래식을 감도 높게 재해석한 핵심 라인업을 만날 수 있다. 전 제품 최대 30% 할인 프로모션 및 방문 후 SNS 업로드 고객에게 제품 증정 이벤트 등 혜택도 마련했다.

회사 측은 “히스 헤지스는 2030대 남녀 고객의 취향 변화에 빠르게 반응하는 브랜드”라며 “롯데월드몰 팝업을 통해 브랜드 정체성과 분위기를 넓은 고객층으로 확장할 것”이라고 했다.