KT&G 에쎄 글로벌 1조 시대 열다

[스포츠동아 양형모 기자] KT&G의 초슬림 담배 브랜드 에쎄가 지난해 해외시장에서 매출 1조1088억 원을 기록했다. 국내 단일 담배 브랜드가 글로벌 매출 1조 원을 넘긴 것은 이번이 처음이다. 에쎄는 1996년 출시 이후 올해 30주년을 맞았고, 국내외 누적 판매량도 1조 개비를 넘어섰다.

에쎄의 해외 실적은 KT&G 전체 해외 궐련 사업 성장과도 맞물렸다. KT&G의 지난해 해외 궐련 매출은 전년보다 29.4% 늘어난 1조8775억 원을 기록했다. 이와 함께 글로벌 궐련 매출 비중이 국내를 넘어섰다. 에쎄가 해외 시장에서 KT&G의 대표 브랜드 역할을 해냈다는 해석이 가능한 대목이다.

누적 판매량도 숫자로 확인됐다. 에쎄는 지난해까지 국내에서 5388억 개비, 해외에서 4676억 개비가 팔리며 합산 1조 개비를 넘겼다. 지난해 연간 판매량은 국내 약 208억 개비, 해외 약 326억 개비였다. 출시 30주년에 맞춰 매출과 판매량 모두 상징적인 기록을 세운 것이다.

2001년 처음 수출길에 오른 에쎄는 슬림한 규격을 앞세워 해외 시장에서 존재감을 키워왔다. 현재는 90여 개국에서 판매 중이며, 전 세계 초슬림 담배 판매량의 3분의 1을 차지하고 있다고 KT&G는 밝혔다. KT&G 관계자는 “에쎄는 2004년부터 지금까지 20년 이상 국내 시장에서 판매 1위를 기록하고 있다”며 “면밀한 시장 분석과 혁신 기술을 바탕으로 국내외 시장에서 꾸준히 사랑받는 브랜드가 되도록 노력할 것”이라고 말했다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com