“‘토이 스토리’와 놀자!” 동심 마케팅 대작전

[스포츠동아 정정욱 기자] 디즈니·픽사 인기 애니메이션 ‘토이 스토리5’가 최근 개봉한 가운데, 유통업계의 협업 마케팅이 한창이다.

글로벌 콘텐츠와의 협업을 통해 화제성과 브랜드 가치 제고를 노린다. 1995년 1편을 시작으로 31년간 롱런한 만큼, 다양한 연령대 소비자에게 어필하고 매출 증대로 이어간다는 전략이다.

가나초콜릿 ‘토이 스토리5’ 협업 패키지. 사진제공｜롯데웰푸드

선두주자는 롯데웰푸드로, 초콜릿 브랜드 ‘가나’를 통해 ‘토이 스토리5’ 협업을 전개한다. 가나초콜릿 디자인에 ‘우디’, ‘버즈’ ‘릴리패드’ 등 주요 캐릭터를 적용했다. 회사 측은 “잘파(Z+알파) 세대를 포함한 전 세대 취향을 아우를 수 있는 이색 협업을 지속 발굴해 트렌디한 디저트 브랜드로서의 이미지를 구축할 것”이라고 했다.

배스킨라빈스 ‘우디의 후르츠 어드벤처’. 사진제공｜배스킨라빈스

배스킨라빈스도 동참해 ‘토이 스토리5’ 테마의 ‘6월 이달의 맛’을 선보였다. 과일 샤베트와 젤리토핑을 더한 ‘우디의 후르츠 어드벤처’, 청사과와 요거트를 조합한 ‘버즈의 애플 리치 빔’ 등 2종으로 구성했다. 또 ‘포키와 친구들의 파티 케이크!’, ‘토이 스토리5 프렌즈 와츄원’, ‘리틀 에일리언 알린’, ‘새 친구 릴리패드의 등장!’ 등 아이스크림 케이크도 만날 수 있다. ‘토이 스토리 키캡 키링&틴케이스 세트’와 ‘토이 스토리 키즈 우의 세트’ 등 굿즈도 인기다.

아모레퍼시픽 이니스프리의 경우, ‘돌아온 ’토이 스토리‘ 친구들과 플레이 어게인!’을 주제로 한 한정판 에디션을 내놓았다. ‘레티놀 시카 흔적 앰플’, ‘비타민C 캡슐 세럼’, ‘데일리 UV 톤업 노세범 선크림’, ‘데일리 UV 수분 장벽 선세럼’ 등으로 구성했다.

‘토이 스토리’ 테마 체험형 이벤트 ‘쉐어 더 해피니스’. 사진제공｜현대백화점

현대백화점은 공간 마케팅으로 승부를 걸었다. 최근 전국 점포에서 ‘토이 스토리’를 테마로 한 ‘쉐어 더 해피니스’를 열고, 체험형 이벤트를 통한 볼거리 및 즐길거리를 제공했다. 최근 현대프리미엄아울렛 인천 송도점 지하1층에 문을 연 ‘디즈니 스토어’ 7호점도 이목을 끈다.
특히 ‘토이 스토리5’와 함께하는 ‘디지털 미러 포토존’이 인기 아이템이라는 게 회사 측 설명이다.

아성다이소의 ‘토이 스토리’ 테마 상품. 사진제공｜아성다이소

이밖에도 아성다이소는 ‘우디’, ‘버즈’, ‘알린’ 등 캐릭터를 담은 ‘토이 스토리’ 테마 상품을 선보였다. 여행용품, 생활용품, 캐릭터 굿즈 등 총 40여 종으로 구성했다. ‘투명창 여권케이스’, ‘여행용 의류파우치’, ‘오픈 휴지통’, ‘걸이형 제습제’, ‘아크릴 자석 키링’ 등이 대표 아이템이다.


정정욱 기자 jjay@donga.com