서울관광재단 안테나숍, 굿즈 털러 간다

지역관광 안테나숍 입구

[스포츠동아 양형모 기자] 지역관광 안테나숍이 경기·전북 합류로 새 단장을 마치며 서울 도심에서 전국 여행을 미리 체험하는 공간으로 다시 문을 열었다.
서울 한복판에서 강원부터 제주까지, 전국 팔도의 매력을 한자리에서 만날 수 있는 ‘지역관광 안테나숍’이 콘텐츠를 보강해 새롭게 운영에 들어갔다.

서울시와 서울관광재단은 중구 세종대로 119 서울도시건축전시관 내에 마련한 안테나숍에 경기와 전북이 새롭게 참여하면서 총 8개 지자체가 함께하는 공간으로 꾸몄다고 밝혔다.
안테나숍은 전국 지자체의 관광자원과 지역 브랜드를 소개하는 도심형 복합공간이다. 지하 1층 전시관과 지상 1층 굿즈숍으로 구성돼 있으며, 해마다 참여 지역을 달리해 다양한 지역 콘텐츠를 선보이고 있다.

2026년에는 기존 강원·경북·안동·전남·제주·충남에 더해 경기와 전북이 합류했다. 수도권의 매력을 담은 경기, 미식과 한옥 문화로 알려진 전북이 가세하면서 지역 스펙트럼이 한층 넓어졌다.

지하 1층 전시관은 오감 체험을 앞세웠다. ‘팔도 쎈-스 아뜰리에’에서는 후각과 촉각을 활용한 체험이 진행되고, ‘팔도 사운드 스케이프’에서는 시각과 청각 중심의 몰입형 콘텐츠를 만날 수 있다. ‘팔도 백패킹 라운지’에서는 알고리즘 기반 여행지 추천 서비스도 제공한다.
향기와 질감, 풍경 영상과 현장의 소리를 통해 짧은 시간에도 각 지역의 분위기를 체감하도록 구성한 것이 특징이다. 방문객이 실제 여행으로 이어지도록 설계했다는 설명이다.

1층 굿즈숍은 수수료 부담을 줄인 지역 상생 마켓으로 운영된다. 서울 대표 굿즈는 물론 각 지역의 식품과 생활소품, 디자인 상품 등을 판매한다.
경북 성주참외잼, 전남 김부각, 강원 다래주스, 전남 운학문 굿즈, 충남 보령 머드솝 등 지역을 대표하는 상품들이 진열돼 있다. 2026년에는 경기와 전북 참여에 맞춰 상품 구성을 다시 정비하고, ‘지역굿즈 공모전’ 수상품 기획전과 테마 프로모션도 진행할 예정이다.

팔도 쎈-스 아뜰리에 후각·촉각 체험 공간

팔도 사운드 스케이프 시각·청각 체험

굿즈숍

팔도 백패킹 라운지 AI 기반 여행지 추천

팔도 백패킹 라운지 AI 기반 여행지 추천 영상

안테나숍은 개관 4개월 만에 누적 방문객 13만 명을 넘어섰다. 외국인 관광객도 1만 명 이상 다녀가며 서울 관광을 지역으로 연결하는 가능성을 보여줬다.
설 연휴 기간에도 정상 운영하며, 매주 월요일과 설 당일은 정기 휴관이다.

올해는 옥상 공간인 서울마루에서 지자체 합동 홍보 팝업도 연다. 4월과 10월 진행 예정인 합동형 팝업에서는 참여 지자체가 함께 대표 축제와 관광 콘텐츠를 소개한다.
점심시간을 활용한 ‘오피스 힐링 요가’, ‘북 피크닉’ 프로그램과 자개 공예 만들기, 전통 매듭 키링 만들기 등 30분 내 참여 가능한 원데이 클래스도 수시로 운영한다. 일정과 이벤트 정보는 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

김명주 서울시 관광체육국장은 “지역관광 안테나숍은 서울 도심에서 전국 각 지역의 관광 매력을 연결하는 새로운 관광 거점”이라며 “2026년에는 참여 지역을 새롭게 구성하고 콘텐츠를 고도화해 관광객이 자연스럽게 지역으로 관심을 넓혀가도록 하겠다”고 말했다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 “안테나숍은 홍보 공간을 넘어 지역을 직접 체험하는 관광 플랫폼”이라며 “지자체와 협력해 지역에 실질적인 홍보와 판로 효과를 제공하겠다”고 밝혔다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com