“무대는 넓어지고, 캐릭터는 많아지고” 에버랜드 튤립축제서 산리오 캐릭터즈 협업 확대

“협업 무대는 더 넓어지고, 캐릭터는 더 많아졌다.”
삼성물산 리조트부문(사장 정해린)이 운영하는 에버랜드는 3월 개막하는 봄 튤립축제에서 글로벌 인기 IP인 산리오 캐릭터즈와 협업을 대폭 확대한다.

에버랜드는 지난해 산리오 캐릭터즈와 협업한 대규모 야외 테마공간을 국내 최초로 선보였다. 봄꽃과 어우러진 다양한 캐릭터 콘텐츠로 주요 타겟인 잘파세대(알파세대+Z세대)와 가족 고객에게 큰 인기를 모았다. 지난 튤립축제 기간 에버랜드 입장객은 전년 대비 약 10% 증가했고, 축제 만족도 조사도 역대 최고 수준을 기록하며 온라인 버즈량이 2배 이상 증가했다. 에버랜드는 산리오 캐릭터즈와의 협업이 자녀와 부모 세대가 같이 좋아하고 즐길 수 있는 성공적인 사례로 평가했다.

지난해 봄 에버랜드와 산리오 캐릭터즈가 협업해 진행한 튤립축제의 포시즌스가든 사진제공｜에버랜드

그래 지난해 봄 축제가 끝나자마자 산리오 코리아와 시즌2 협업 논의를 시작해 올해 더욱 진화한 콘텐츠를 선보이게 됐다.
3월 21일 개막하는 2025년 에버랜드 튤립축제에서는 100여 종 120여만 송이의 봄꽃이 피는 포시즌스가든을 중심으로 글로벌페어, 매직랜드 등 파크 전역으로 협업 무대를 확대했다. 또한 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미 등 인기 캐릭터들 뿐만 아니라 한교동, 케로케로케로피, 우사하나 등 현재 MZ세대 사이에서 인기가 급상승한 캐릭터들도 추가했다.
특히 국내 최초로 산리오 캐릭터즈가 등장하는 오리지널 댄스 공연을 매일 선보인다. 또한 캐릭터별 스토리를 살린 테마존과 고객 체험 연결도 강화한다.

에버랜드 관계자는 “바오패밀리, 레시앤프렌즈 등 자체 캐릭터 IP를 활용한 콘텐츠를 강화해 가는 것은 물론, 산리오 캐릭터즈를 시작으로 올해 다양한 외부 인기 IP와의 협업 콘텐츠를 선보여가며 고객들에게 잊지못할 경험을 선사해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

지난해 봄 에버랜드와 산리오 캐릭터즈의 협업으로 진행한 튤립축제의 포시즌스가든 사진제공｜에버랜드

한편 에버랜드는 국내 최초의 정원 구독 프로그램인 ‘가든패스’도 3월 론칭할 예정이다.
꽃과 자연을 사랑하는 고객들을 위한 프리미엄 멤버십 프로그램이다. 포시즌스가든, 하늘정원길, 은행나무숲, 호암미술관 희원 등 에버랜드의 각종 정원을 모두 연결해 계절별로 식물이 가장 아름다울 때 몰입감 있게 경험할  수 있다.

김재범 기자 oldfield@donga.com