전국 소비자 사로잡은 ‘예천의 맛’… 예천쌀·참기름 등 베스트5 공개

전국 소비자들이 뽑은 ‘예천장터 베스트5’ 품목에서 1위로 선정된 ‘예천쌀’. 사진제공 ㅣ 예천군

2025년 예천장터 판매 데이터 분석 결과… 예천쌀 1위·지리적표시제 참기름 2위
직거래 기반 공공 쇼핑몰 안착, ‘착(chack)’ 결제 연동 등 이용 편의 대폭 강화

경북 예천군이 운영하는 공식 온라인 쇼핑몰 ‘예천장터’가 지난해 전국 소비자들이 가장 많이 찾은 지역 농특산물 순위를 공개하며 데이터 기반의 정밀 마케팅 시대를 열었다.

예천군은 2025년 예천장터 판매 데이터를 분석한 결과, 예천쌀을 필두로 참기름·들기름, 예천사과, 예천꿀, 예천한우가 소비자들에게 가장 높은 인기를 얻으며 ‘예천장터 베스트 5’ 품목에 선정됐다고 18일 밝혔다. 이번 결과는 온라인 직거래를 통해 전국 소비자들이 실제로 지갑을 연 실적을 바탕으로 산출돼, 예천 농특산물의 객관적인 품질 경쟁력과 신뢰도를 입증하는 지표로 평가된다.

대망의 1위는 예천쌀이 차지했다. 비옥한 토양과 맑은 수질 등 최적의 재배 환경에서 생산되는 예천쌀은 종자 보급부터 수매까지 계약재배를 통한 철저한 품질 관리가 강점이다. ‘경북 6대 우수 브랜드 쌀’ 3년 연속 선정과 ‘전국 고품질 쌀 생산대회’ 대통령상 수상 등으로 확보한 소비자 신뢰가 실제 매출로 이어졌다.

2위인 참기름·들기름은 예천을 대표하는 가공식품으로 자리매김했다. 낙동강 상류의 사질양토에서 재배된 원료를 전통 방식으로 착유해 깊은 풍미를 자랑한다. 특히 예천 참깨는 국내 최초로 참기름 품목 ‘지리적표시제’ 인증을 받으며 독보적인 우수성을 공인받았다.

3위에 오른 예천사과는 백두대간의 큰 일교차와 풍부한 일조량 덕분에 높은 당도와 단단한 과육을 자랑하며 선물용으로 큰 인기를 끌었다. 4위 예천꿀은 자연 숙성을 거친 깊은 맛과 스틱형 포장 등 트렌디한 제품 구성으로 재구매율을 높였다.

5위는 예천한우가 이름을 올렸다. 양궁 금메달리스트 김제덕 선수를 모델로 발탁해 공격적인 마케팅을 펼친 예천한우는 향후 ‘예천한우 특화센터’ 운영을 통해 사육부터 유통까지 체계적인 관리 시스템을 구축, 브랜드 파워를 더욱 키워갈 예정이다.

예천군은 예천장터가 생산자와 소비자가 직접 만나는 ‘상생 유통 플랫폼’으로 진화하고 있다고 설명했다. 군이 직접 엄격한 심사를 거친 농가만 입점시켜 유통 단계를 최소화함으로써 소비자는 합리적인 가격에 신선한 농산물을 만나고, 농가는 안정적인 판로를 확보하는 구조다.

최근에는 지역사랑상품권 앱인 ‘착(chack)’ 결제 시스템을 도입해 이용 편의성을 극대화했다. 또한 오는 31일까지 2만 원 이상 구매 시 매일 2,000원 할인 쿠폰을 제공하는 특별 이벤트와 신규 회원 대상 4,000원 할인 쿠폰 지급 등 공격적인 프로모션도 진행 중이다.

예천군 관계자는 “청정 자연과 농민의 정성, 군의 체계적인 관리가 어우러져 예천 농특산물이 전국적인 사랑을 받고 있다”며 “이번 데이터를 바탕으로 선호 품목 중심의 마케팅을 강화하고 모바일 쇼핑 환경을 지속적으로 개선해 예천장터를 전국 최고의 공공 쇼핑몰로 육성하겠다”고 강조했다.

예천 ㅣ나영조 스포츠동아 기자 localdk@donga.com


나영조 기자