손오공, ‘L.O.L. 서프라이즈’ 론칭

손오공이 9월 ‘L.O.L.서프라이즈’를 론칭한다.

여아 타깃 랜덤 피규어 시장을 선도하는 글로벌 브랜드다. 전 세계적으로 폭발적 인기를 끌며 출시 첫해에만 2000만 개 이상의 판매고를 기록, 타임지 선정 인기 여아 완구 상위권을 차지한 바 있다. 국내에서도 팬덤을 형성하며 2017년 론칭과 함께 여아 완구 시장 1위라는 타이틀을 쥐고 베스트 완구로 등극했다.

9월 애니메이션 ‘L.O.L. 하우스 서프라이즈!’ 방영과 함께 힙하고 트렌디한 콘셉트의 신제품을 출시할 예정이다. 주 타깃층인 여아의 취향을 반영한 서프라이즈 팩과 캐릭터 피규어 및 굿즈를 수집하는 키덜트를 위한 패션 및 식음료 브랜드와의 협업 에디션도 순차적으로 선보인다. 또 음악과 댄스를 완구에 접목시킨 온·오프라인 프로모션인 콜라보 댄스 영상, 인플루언서의 유튜브 쇼츠, 댄스 챌린지, 유명 브랜드와의 협업 등 대대적인 마케팅도 준비했다.

회사 측은 “언니들을 따라 하고 싶은 여자아이들의 마음을 저격하기 위해, 멋진 언니들을 브랜드 앰버서더로 기용하고 마케팅에 적극적으로 활용할 계획”이라며 “L.O.L.이 보여줄 힙한 감성을 기대해 달라”고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com