롯데카드, 새 BI ‘LOCA’ 공개로 브랜드 강화

초창기 신용카드 디자인 명함도 선봬

롯데카드가 새 브랜드 아이덴티티(BI) ‘LOCA(로카·사진)’를 공개하고 브랜드 강화에 나섰다.

로카는 롯데카드 영문표기 ‘LOTTE CARD’의 줄임말이자 ‘미칠 듯이 멋지고 행복한 삶’을 뜻하는 스페인어 ‘라 비다 로카(La Vida Loca)’의 의미를 담고 있다. 디자인은 알파벳과 나침반 바늘 도안을 결합했으며 식물을 모티브로 화려하고 장식성이 강한 아르누보 양식으로 표현했다. 고객 삶의 여정을 잘 이해하는 라이프 플랫폼으로서 고객의 슬기로운 소비생활과 행복한 삶을 실현하겠다는 의지를 표현했다는 게 회사 측 설명이다.

또한 롯데카드는 회사의 얼굴 격인 명함도 새롭게 변경했다. 두꺼운 종이에 인쇄해 사용했던 초창기 신용카드를 모티브로 했다. 신용카드가 처음 만들어진 1950년대 철학과 정신을 담았다. 롯데카드 측은 “정보 전달 및 가독성보다 회사의 경영 철학과 앞으로 나아가야 할 방향을 담는 데 주력했다”고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com