글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘YLESS(와이레스)’ 론칭

글로벌 K-뷰티 플랫폼 ‘YLESS(와이레스)’가 공식 론칭했다.

독창적 신규 인디 브랜드를 엄선해 고품질의 K-뷰티 제품을 합리적인 가격에 선보이는 글로벌 뷰티 플랫폼이다. 한국과 미국에서 동시 론칭했으며, 순차적으로 일본과 베트남 등 글로벌 무대로 확장한다. 해외에서는 한국의 뷰티 제품을 역직구하는 형태로, 자신만의 취향을 찾고자 하는 글로벌 젠지(Gen Z)세대를 타깃으로 한다.

스킨케어 및 메이크업을 포함해 약 20개의 신규 브랜드 1000개 제품 라인업을 선보인다. 참신한 아이디어와 품질에 대한 확신을 가지고 있지만, 유통 채널 확보 및 고비용 마케팅에 고민을 안고 있는 인디 브랜드가 핵심이다. 기성 브랜드와 대형 뷰티 플랫폼의 획일적인 트렌드에서 벗어난 신선한 시도의 제품, 새로운 성분과 제형, 다양한 피부색과 취향을 고려한 세분화된 컬러 제품 등이 특징이다.

YLESS(와이레스)는 ‘Why less for your skin(소중한 피부에는 가장 좋은 것만)’이라는 의미로, 화려한 패키지와 마케팅 이면에 숨겨진 제품 본질에 투자하고 집중한다는 철학을 담았다. 이를 위해 입점 인디 브랜드가 새로운 제품의 기획과 개발에만 집중하도록 유통 수수료를 최소화하고, 글로벌 네트워크와 물류 시스템을 지원해 브랜드와 플랫폼이 동시 성장하는 전략을 택했다. 향후 고유 철학과 제품 개발에 대한 진정성을 가진 새로운 K-뷰티 브랜드를 지속 발굴하고 지원할 계획이다.

플랫폼 론칭과 함께 서울 북촌에 한옥을 모티브로 한 플래그십 스토어를 오픈했다. 약 661㎡ 규모의 확 트인 구조의 한옥으로, 1층은 뷰티 관련 이벤트 및 문화교류, 카페 공간으로 활용하며, 지하 1층에는 다양한 브랜드의 제품을 체험하고 구매할 수 있는 매장을 마련했다.

이동열 와이레스 대표는 “뷰티 인디 브랜드가 높은 플랫폼 입점 수수료나 과도한 마케팅비의 부담에서 벗어나, 그들의 개성과 철학을 지켜가면서 공정하게 경쟁할 수 있는 새로운 글로벌 뷰티 생태계를 만든다는 의미가 있다”며 “이를 통해 한국 및 K-뷰티를 선호하는 글로벌 소비자가 새로운 브랜드와 제품을 탐색하고 경험하는 즐거움을 가질 수 있으며, 자신의 취향에 맞는 제품을 찾을 수 있는 선택의 폭이 넓어지기를 기대한다”고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com