‘계랄’도 음악이 되나요? ‘밈’의 성공적인 음반화

사진제공 | JYP 엔터테인먼트

[스포츠동아 장은지 기자] 그룹 킥플립이 팬덤 사이에 통용되던 ‘밈’을 ‘음반화’하는 영리한 한 수로 음원 차트까지 홀리고 있다.

미니 4집 ‘마이 퍼스트 킥’의 타이틀곡 ‘눈에 거슬리고 싶어’는 리더 계훈을 둘러싼 밈인 ‘계랄’을 콘셉트로 삼은 곡. 킥플립은 이번 앨범으로 ‘커리어 하이’을 경신하는 등 폭풍 성장세를 보이고 있다.

‘계랄’은 한 팬 소통 플랫폼에서 팬들 사이 생성된 농담 ‘계훈이 X랄’의 준말로, 특유의 능청스럽고 파격적인 ‘플러팅’(구애) 기술을 의미한다. 계훈의 플러팅 어록은 SNS는 물론 예능을 통해서도 조명되며 대중적인 관심을 끌었다.

해당 앨범의 발매 당일 미디어 쇼케이스를 통해서도 계훈은 극강의 플러팅을 ‘시연’해 화제를 모으기도 했다. 새로운 플러팅을 보여달라는 요청에 계훈은 수록곡 ‘거꾸로’를 언급하며 “여기 ‘기자’들이 많이 오셨는데, 곡에 맞게 ‘자기’라고 부르겠다”고 너스레를 떨었다.

이를 고스란히 음악적 콘셉트로 확장한 ‘눈에 거슬리고 싶어’는 계훈이 직접 작사와 작곡에 참여한 곡이다. “난 매번 더욱더 네 눈에 거슬리고 싶어”라는 중독적인 가사는 과한 플러팅 멘트로 불편함을 자극하면서까지 팬들의 기억에 각인되고 싶었던 일명 ‘계랄의 변’으로 풀이되는 등 다양한 해석을 낳으며 감상의 폭 또한 넓히는 인상이다.

팬덤 역시 “계훈식 플러팅 노래라는 게 너무 참신하다”, “킥플립은 이미 나한테 상당히 거슬리는 존재”라며 뜨거운 반응으로 응수하고 있다.

‘밈’이 음악으로 안착한 데는 소속사의 역할도 빛났다. ‘계랄’은 자칫 금기시될 수 있는 비방용 은어이나 소속사 JYP 엔터테인먼트는 이를 외면하는 대신 적극적으로 끌어안았다. ‘킥플립만의 능청미와 발랄함’이란 세련된 음악적 언어로 정제하고는, “노래에 ‘킥랄’을 담아냈다”는 유쾌한 설명을 덧붙였다.

이를 통한 화제성은 각종 지표로도 이어지고 있다. 초동(발매일 기준 일주일간 판매량)은 45만6167장을 돌파하며 자체 최고 기록을 경신했다. ‘플러팅 강의’ 콘셉트로 마련된 뮤직비디오 역시 공개 5일 만에 유튜브 기준 조회수 1000만 회를 넘어서며 파급력을 입증했다. 

업계 안팎에서는 킥플립이 케이팝 마케팅의 새로운 성공모델을 제시했다고 보기도 한다. 한 관계자는 “팬덤의 하위문화를 정교하게 다듬어 대중적 화력으로 연결한 사례”라고 평가했다.


장은지 기자 eunj@donga.com