‘K-컬처’ 국가대표 CJ, 동계올림픽 함께 뛴다

코리아하우스 한국 홍보관에서 CJ가 마련한 K-컬처를 즐기고 있는 외국인 방문객들. 사진제공｜CJ

[스포츠동아 정정욱 기자] 대한체육회 공식 파트너사인 CJ가 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서 국가대표 기업으로 맹활약 중이다. 팀 코리아(대한민국 국가대표 선수단)를 지원해 메달 도전에 힘을 싣고, 코리아하우스에서는 K-컬처를 전파하는 게 핵심이다.

코리아하우스 한국 홍보관에서 CJ가 마련한 K-컬처를 즐기고 있는 외국인 방문객들. 사진제공｜CJ

●올림픽 현장서 ‘K-컬처’ 전파
먼저 코리아하우스 타이틀스폰서로 참여, 한국 홍보관을 통해 문화올림픽을 이끌고 있다. 대한체육회가 운영하는 코리아하우스는 ‘팀 코리아’를 응원하고 지원하는 거점이자, K-컬처를 알리는 문화 교류의 장이자 국가 홍보관 역할을 하고 있다. 밀라노 중심부의 역사적 건축물 ‘빌라 네키 캄필리오’에 위치했다. 밀라노 중심에서 한국의 일상을 경험할 수 있는 체험형 공간으로 구성했다는 게 회사 측 설명이다.

특히 한국의 라이프스타일을 담은 특별한 체험 공간인 한국 홍보관이 이목을 끈다. 주제는 ‘데일리케이션(Dailycation)’. ‘일상(daily)’과 ‘휴가(vacation)’를 합친 신조어로, 한국인의 일상생활을 따라 하며 국내 최신 트렌드를 경험하는 여행 콘셉트를 추구한다.

CJ가 음식, 뷰티, 콘텐츠 등에서 한국인의 일상에 깊이 스며든 만큼, 홍보관을 한 바퀴 돌며 작은 서울을 느껴볼 수 있는 구성이다. 홍보관에 발걸음을 들이면 한강 편의점을 모티브로 한 CJ제일제당 ‘비비고’ 부스가 볶음면(K-BBQ맛, 김치맛)을 증정하며 방문객을 맞이한다. 또 만두, 치킨, 김, 떡볶이, 김치 등 다양한 비비고 제품을 만날 수 있다. 이어서 한국의 대표적인 관광 명소를 콘텐츠 속에서 만날 수 있는 ‘CJ ENM’ 부스가 펼쳐진다. 또 ‘CJ올리브영’ 부스의 ‘립 터치업 바’에서는 즉각적인 이미지 변신이 가능한 립 컬러 제품을 증정한다.

CJ제일제당 측은 “더 많은 글로벌 소비자에게 비비고와 K-푸드를 선보일 것”이라며 “K-푸드 대표주자로서 다양한 마케팅 활동으로 한식의 맛을 세계에 알릴 것”이라고 했다.

코리아하우스 한국 홍보관에서 CJ가 마련한 K-컬처를 즐기고 있는 외국인 방문객들. 사진제공｜CJ

●‘팀 코리아’ 도전 응원
경기장 안에서는 ‘팀 코리아’의 도전을 응원 중이다. 대한체육회 1등급 공식 후원사로서 올림픽 현지 선수단 도시락에 식자재 30여 종을 지원하고 있다. 지난달에는 진천 선수촌에서 CJ제일제당 ‘비비고 데이’를 열고, 스피드스케이팅·쇼트트랙·컬링 등 선수단에 특식을 제공했다.

CJ올리브영은 올림픽에 나서는 팀 코리아를 응원하기 위해 출장·여행용 ‘K-뷰티 키트’를 제작해 선수단 전원에게 제공했다. 또 김민선(스피드스케이팅)과 최가온(스노보드 하프파이프)이 CJ의 후원을 받는 ‘TEAM CJ’ 소속으로 메달 도전에 나선다.

CJ 측은 “이번 동계올림픽은 2024 파리올림픽에 이어 다시금 유럽에 한국 문화를 알릴 수 있는 소중한 기회”라며 “K-컬처를 전 세계인의 라이프스타일로 구현하는 통합 플랫폼 기업으로서 앞으로도 K-웨이브 확산을 선도하는 역할을 지속하겠다”고 했다.