[2024 스포츠동아 광고대상] 롯데칠성음료, 칠성사이다

-커진 별만큼 더 즐거운 일상
-‘국민 탄산음료’ 정체성 강화

롯데칠성음료의 칠성사이다를 사랑해주시는 모든 분에게 감사드립니다.

올해로 74주년을 맞이한 칠성사이다는 24년 만에 패키지 디자인을 바꿔 공개했습니다. 이번 리뉴얼은 기존 맛은 그대로 유지하면서 고유 심볼인 별을 크게 키워 제품 중앙에 배치한 게 특징입니다. 소비자의 관심으로 함께해 온 칠성사이다가 더 커진 별만큼 일상에서 더 즐겁게 빛나고자 한다는 뜻을 담아 정체성을 강화했습니다. 볼드하고 모던한 폰트의 변화로 가독성도 높였습니다.

1950년 탄생한 칠성사이다의 74년간 누적 판매량은 375억 캔(250ml 캔 환산, 2024년 10월 말 집계 기준)을 넘습니다. 1초에 16캔 씩 판매된 것으로, 캔 높이가 13.5cm인 제품을 일렬로 세우면 지구(약 4만km)를 127바퀴 돌 수 있는 양입니다. 대한민국 국민 1인당 약 730캔씩 마신 셈입니다.

칠성사이다의 ‘칠성’이라는 이름은 창업주 7명의 성씨가 다르다는데 착안해 일곱 가지 성씨인 칠성(七姓)으로 작명하려다 회사의 영원한 번영을 다짐하는 의미에서 제품명에 별을 뜻하는 칠성(七星)을 넣게 되었습니다. 

칠성사이다는 ‘사이다’의 대명사이자, 추억의 또 다른 이름이기도 합니다. 김밥과 삶은 달걀 그리고 칠성사이다 조합은 중장년 세대에게 ‘소풍 삼합’이란 별칭으로 오랫동안 사랑받으며 그 전통만큼 국내에서 가장 많이 팔린 탄산음료로 손꼽히고 있습니다.

젊은 세대에게도 존재감이 확실합니다. 갑갑한 상황이 시원하고 통쾌하게 풀릴 때, 또는 주변 눈치 탓에 쉽게 하지 못하는 말을 정확하게 표현했을 때 그런 상황을 두고 이들은 ‘사이다’라고 표현합니다.

고유의 정체성을 지키면서도 변화하는 트렌드에 맞춰 제품군을 다양화하고 있습니다. 특히 헬시플레저(Healthy Pleasure)를 고려해 출시한 ‘칠성사이다 제로’는 기존 오리지널 제품의 맛과 향은 그대로 살리면서 낮은 칼로리로 부담없이 즐길 수 있어 꾸준한 인기를 끌고 있습니다. 

이처럼 시대와 호흡하며 대한민국의 희로애락을 함께해 온 칠성사이다가 앞으로도 남녀노소 누구에게나 꾸준한 사랑을 받는 대한민국 대표 탄산음료 브랜드의 명성을 이어가기를 기대합니다.



김재범 기자 oldfield@donga.com