“‘진로 낮카밤바’ 부스 운영” 하이트진로음료, ‘2025 서울바앤스피릿쇼’ 참가

하이트진로음료가 25~27일 서울 삼성동 코엑스 D홀에서 열린 ‘2025 서울바앤스피릿쇼’에 참가했다. ‘Born to Drink’를 주제로, 주류 산업 문화와 트렌드를 경험할 수 있는 프리미엄 주류 박람회다. 

‘진로 낮카밤바(낮에는 카페, 밤에는 바)’를 콘셉트로, 진로토닉워터의 높은 확장성과 제품 응용 레시피를 직관적으로 전달했다. 특히 테라스 카페로 꾸민 ‘낮카존’과 라운지 바 형태의 ‘밤바존’으로 공간을 양분해, 상황과 취향에 따라 달라지는 음용 경험을 현장에서 직접 체험하도록 했다. 이밖에도 SNS 팔로우 인증, 하이볼 시음, 럭키드로우, 진로토닉몰 가입 등의 이벤트도 열었다.

회사 측은 “음료와 주류 믹서의 경계를 넘나드는 진로토닉워터의 매력을 진로 낮카밤바 부스를 통해 감각적으로 풀어냈다”며 “향후 브랜드의 개성과 확장성을 바탕으로 소비자 체험 중심의 콘텐츠를 강화해 브랜드 접점을 지속 확대할 것”이라고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com