임영웅 광고시장 존재감, 브랜드평판 TOP3

가수 임영웅이 2026년 1월 광고모델 브랜드평판 TOP3에 올랐다. 한국기업평판연구소가 6일 발표한 2026년 1월 광고모델 브랜드평판 빅데이터 분석 결과에 따르면, 임영웅은 3위를 기록했다. 1위는 배우 박정민, 2위는 배우 김우빈이었다.

임영웅 브랜드는 참여지수 20만3310, 미디어지수 31만6398, 소통지수 20만7861, 커뮤니티지수 33만8614로 집계됐다. 이를 합산한 브랜드평판지수는 106만6183으로 분석됐다. 소비자 참여와 온라인 소통, 커뮤니티 반응 전반에서 고른 수치를 보였다는 평가다.

이번 조사는 2025년 12월 6일부터 2026년 1월 6일까지 한 달간 수집된 광고모델 브랜드 빅데이터 2864만1341개를 바탕으로 진행됐다. 소비자 행동 분석을 통해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 도출해 브랜드평판지수를 산출했다. 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 3022만5203개와 비교하면 5.24% 줄어든 수치다.

한국기업평판연구소는 브랜드평판지수가 소비자들의 온라인 이용 습관이 브랜드 소비에 미치는 영향을 반영한 지표라고 설명했다.


양형모 기자 hmyang0307@donga.com