“K-신선식품 승부수” 롯데마트, 베트남 다낭·나짱점 리뉴얼

롯데마트 다낭점 ‘요리하다 키친’. 사진제공｜롯데마트

[스포츠동아 정정욱 기자] 롯데마트가 최근 베트남 다낭점과 나짱점을 리뉴얼 오픈했다.

단순 관광 특화 매장이 아닌 그로서리(식료품) 전문 매장으로 재정의한 게 특징이다. 다낭점은 식품 매장 면적을 약 30% 확대했으며, 나짱점은 영업 면적과 쇼핑 동선을 재정비하고 핵심 먹거리 중심으로 상품 구성을 보강했다.

신선 매장은 품질과 프리미엄 구색을 앞세워 차별화 경쟁력을 갖췄다. 신선 자체브랜드(PB) ‘프레시 365’는 연내 110개 이상으로 확대한다. 한국산 딸기 등 해외 프리미엄 신선 식품을 한데 모은 ‘글로벌 신선 존’도 선보인다.

델리는 현지 수요에 맞춰 매장과 메뉴 구성을 업그레이드했다. 즉석조리식품 특화 매장 ‘요리하다 키친’에서는 350여 종의 델리 메뉴를 선보이고, 베이커리 매장은 PB 풍미소로 전환했다. 테이크아웃보다 외식 비중이 높은 현지 소비문화를 반영해 델리 매장을 취식 중심 공간으로 재편했다.

관광도시인 만큼 관광 특화존도 다채롭게 구성했다. 달랏 특산물 브랜드 ‘랑팜’과 현지 유명 초콜릿 브랜드 ‘레전더리’를 확대 운영하고, 커피·차, 반건조 과일 등 대표 가공식품 구색을 강화했다.

헬스&뷰티 매장은 K-뷰티를 중심으로, 베트남 로컬 브랜드를 함께 구성한 편집형 매장으로 재정비했다. 현지 MZ세대 인지도가 높은 한국 브랜드를 추가 도입하고 코스메틱 상품 규모를 30% 확대했다. 특히 현지의 한국 저가 화장품 트렌드를 반영해 원화 기준 5000원 대 뷰티 상품이 있는 ‘9만9000동 존’을 신설했다.

신주백 롯데마트·슈퍼 베트남 법인장은 “국내에서 축적한 운영 노하우를 바탕으로 K-리테일의 강점을 현지 소비 환경에 맞게 구현해 지역을 대표하는 쇼핑 랜드마크로 자리매김할 것”이라고 했다.



정정욱 기자 jjay@donga.com