방탄소년단 10월 가수 브랜드평판 1위, 블랙핑크·워너원 2·3위
방탄소년단이 가수 브랜드평판 2018년 10월 빅데이터 분석결과, 1위에 올랐다.
한국기업평판연구소는 2018년 9월 26일부터 10월 27일까지의 가수 브랜드 빅데이터 1억653만 2910개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여, 미디어, 소통, 커뮤니티 분석을 했다. 지난 9월 가수 브랜드 빅데이터 1억1825만1077개보다 9.91% 줄었다.
한국기업평판연구소에 따르면 가수 브랜드평판지수는 소비자들에게 사랑받는 음원을 선보이고 있는 가수 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치로 분류하고 긍·부정 비율 분석과 평판분석 알고리즘을 통해 분석된 지표다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
그 결과 2018년 10월 가수 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 블랙핑크, 워너원, 아이콘, 아이유, 엑소, 레드벨벳, 트와이스, 소녀시대, 싸이, 여자친구, 세븐틴, 빅뱅, 승리, 에이핑크, 오마이걸, 모모랜드, (여자)아이들, 비투비, 마마무, 홍진영, 멜로망스, 바이브, 이문세, 임창정, 선미, 벤, 이수, 지코, 크러쉬 순으로 나타났다.
1위 방탄소년단 브랜드는 참여지수 199만1322점, 미디어지수 450만2624점, 소통지수 978만7726점 커뮤니티지수 362만1408점으로 총 브랜드평판지수 1990만3080점으로 확인됐다. 이어 2위 블랙핑크 브랜드는 참여지수 29만4103점, 미디어지수 214만5469점, 소통지수 474만7439점, 커뮤니티지수 153만5211점으로 총 브랜드평판지수 872만2222점으로 분석됐다.
3위 워너원 브랜드는 참여지수 48만4331점, 미디어지수 226만8107점, 소통지수 383만1801점, 커뮤니티지수 113만1973점으로 총 브랜드평판지수 771만6213점으로 나타났다. 4위 아이콘 브랜드는 참여지수 41만2606점, 미디어지수 285만6651점, 소통지수 155만2889점, 커뮤니티지수 112만4491점으로 총 브랜드평판지수 594만6637점으로 분석됐다.
5위 아이유 브랜드는 참여지수 55만1634점, 미디어지수 271만1950점, 소통지수 117만9325점, 커뮤니티지수 109만1096점으로 총 브랜드평판지수 553만4005점이다.
구창환 한국기업평판연구소장은 “2018년 10월 가수 브랜드평판 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 가수 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 가수 브랜드 빅데이터 1억1825만1077개보다 9.91% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 참여 11.57% 하락, 브랜드 이슈 19.02% 하락, 브랜드 소통 5.85% 상승, 브랜드 확산 17.35% 하락했다”고 말했다.
그러면서 “2018년 10월 가수 브랜드평판 1위 방탄소년단 브랜드는 키워드 분석에서는 ‘고맙다, 최선하다, 행복하다’가 높게 나타났고, 링크 분석은 ‘귀국, 지민, Waste It On Me’가 높게 나타났다. 방탄소년단 브랜드에 대한 긍·부정 비율 분석은 긍정비율 82.99%로 분석되면서 2.58% 하락했다”고 이야기했다.
동아닷컴 홍세영 기자 projecthong@donga.com
