안방극장까지 옮겨 붙은 ‘챌린지’ 열풍

ENA ‘이상한 변호사 우영우’ 제작진이 주인공 박은빈·주현영(맨 위사진)의 인사법을 따라하는 ‘우영우 인사법 챌린지’를 열어 화제다. 아래 사진은 챌린지에 참여한 그룹 세븐틴(왼쪽)과 걸그룹 라잇썸. 사진제공｜에이스토리·세븐틴 틱톡 채널·라잇썸 유튜브 채널

“홍보 효과 굿” 이벤트 내놓는 드라마 제작진들

ENA 화제작 ‘우영우’ 인사 SNS 점령
틱톡 오른 일부 영상 1900만뷰 돌파
인기 아이돌 그룹들도 앞다퉈 참여
웹드 ‘미미쿠스’ 댄스 챌린지도 인기

아이돌 스타들과 그 팬들을 중심으로 유행한 일명 ‘챌린지’가 안방극장으로까지 옮아가고 있다. ‘챌린지’는 온라인상에서 퍼져가는 일종의 ‘릴레이 놀이’로, 주로 아이돌 가수들이 신곡의 안무를 짧은 영상으로 찍어 SNS로 공개한 뒤 팬들이 이를 따라 추도록 유도하며 서로 소통해온 방식으로 받아들여졌다. 하지만 최근 케이블채널 ENA의 화제작 ‘이상한 변호사 우영우’ 등 일부 드라마 제작진이 이를 적극 활용한 이벤트를 펼쳐 눈길을 끈다.


●스타들까지 참여

15%(닐슨코리아) 시청률을 넘기며 신드롬급 인기를 모으고 있는 ‘이상한 변호사 우영우’의 제작진은 최근 온라인상에서 ‘우영우 인사법 챌린지’를 시작했다.

극중 자폐 스펙트럼 장애를 가진 변호사 우영우(박은빈)와 친구 동그라미(주현영)의 독특한 인사법을 따라 하는 내용이다. 두 사람은 만날 때마다 “우 투 더(to the) 영 투 더 우”, “동 투 더 그 투 더 라미”라는 대사를 랩처럼 읊조리며 특유의 손동작을 취한다. 제작진은 다양한 경품을 내걸고 유튜브와 틱톡 등을 통해 이들처럼 춤추듯 자기소개를 하는 영상에 ‘#Woo＿Challenge(우 챌린지)’ 해시태그를 추가한 시청자 영상을 공모하고 있다. 이미 틱톡에 오른 일부 영상은 1900만 뷰를 돌파하기도 했다. 세븐틴, 스테이씨, 위아이, 라잇썸 등 인기 아이돌 그룹들도 참여해 드라마의 인기를 입증하고 있다.

웹드라마 ‘미미쿠스’ 제작진도 극중 설정을 활용한 ‘대공예 챌린지’를 펼치고 있다. 극중 대한공연예술고교생 유영재, 조유리, 김윤우, 그룹 우아의 멤버 나나(권나연)등이 아이돌 댄스를 따라 추는 모습을 유튜브로 공개하고 있다. 모바일게임 화면을 응용, 10∼20대들의 인기를 모은 ‘게임 챌린지’ 등도 촬영해 선보이고 있다.


●“시청자 몰입 돕는 효과도”

각 제작진은 이 같은 ‘챌린지’ 이벤트를 통해 시청자의 호기심을 끌고, SNS상 관련 영상으로 더욱 폭넓은 홍보효과를 누리고 있다.

‘이상한 변호사 우영우’의 이영화 제작총괄 PD는 28일 “이야기가 이제 중반을 넘어선 가운데 남은 방송 기간에도 드라마의 화제성을 유지하기 위한 방안 중 하나”라고 소개했다. ‘미미쿠스’ 제작진은 “아이돌 팬덤을 공략하기 위한 전략”으로 ‘챌린지’ 방식을 택했다.

제작사인 플레이리스트의 류진아 브랜드커뮤니케이션팀장은 “극중 캐릭터를 연기하는 연기자들이 참여해 시청자가 실제처럼 느낄 수 있기를 기대했다”면서 “인스타그램에서 관련 챌린지 영상이 최대 67만 뷰를 기록하는 등 효과를 내고 있다”고 말했다.

유지혜 기자 yjh0304@donga.com