찍먹 시청, 드라마의 ‘파편화’, 숏폼의 ‘본방화’

드라마 ‘스프링 피버’가 온라인상 쇼츠 누적 조회수 4억1천만 뷰 이상을 기록하며 지난해 tvN 월화극 가운데 최고의 화제성을 기록했다. 사진제공 | tvN

[스포츠동아 장은지 기자] 최근 안방극장에서는 드라마 전편을 정주행하기보다 짧게 요약된 편집본 위주로 감상하는 이른바 ‘찍먹 시청’ 경향이 뚜렷하다.

손가락으로 음식을 조금씩 찍어 먹듯 재미 요소만 골라 편식 섭취하는 MZ세대의 이러한 시청법을 두고 일각에서는 일명 ‘드라마의 파편화, 쇼츠(짧은 영상)의 본방화’로 요약하기도 한다.

tvN 드라마 ‘스프링 피버’는 쇼츠 등 짧은 편집본의 누적 조회수를 4억 1천만 뷰 이상 기록하며 2025년 이후 방영된 tvN 월화극 가운데 최고 수준의 성과를 거뒀다. 전통적 지표인 안방극장 시청률은 5.5%대로 준수한 수준에 머물러 있지만, 온라인상의 인기는 그야말로 폭등세를 이룬다.

이는 요즘 시청자들의 드라마 소비 방식이 ‘서사 중심’에서 ‘임팩트 중심’으로 이동했음을 보여준다. 시간을 극도로 아끼는 이른바 ‘분초사회’의 현대인은 드라마 한 편을 보는데 긴 시간을 할애하는 대신, 짧은 영상을 통해 핵심 재미만 골라 먹는 ‘가성비 소비’를 선호한다.

여기서 쇼츠는 전편을 보지 않아도 해당 드라마와 관련된 일상 대화에 어울릴 수 있게 해주는 ‘압축된 본방 역할’을 수행하기도 한다.  

긍정적인 측면도 있다. 찍먹 시청은 작품의 화제성을 단숨에 끌어올리고 OTT 정주행으로 이어지는 효과를 낳고 있다. ‘스프링 피버’의 경우 바닷마을을 배경으로 한 안보현과 이주빈의 무해한 매력이 쇼츠를 통해 빠르게 확산되며 OTT상 흥행으로 이어지고 있다.

디지털 화제성이 유튜브 등 온라인 플랫폼 상의 수익은 물론 해외 판권 판매 및 OTT 흥행을 결정짓는 핵심 지표로 부상 중이지만, 동시에 드라마의 ‘근간’을 흔들 수 있다는 위기감 또한 공존한다.

한 업계 관계자는 “쇼츠가 작품 흥행의 촉매가 되고 있는 점은 사실이지만, 장기 흥행을 결정짓는 건 완결된 서사의 힘에 있다”며 ‘숏폼 시대’일수록 “역설적으로 서사의 질적 향상이 가장 강력한 생존 전략이 될 것”이란 전망도 내놓았다.


장은지 기자 eunj@donga.com