영주시, 설 할인전 통해 소비자 부담 완화·지역 판로 확대

한 시민이 ‘영주장날’ 사이트에서 쇼핑을 하고 있는 모습. 사진제공ㅣ영주시

원물·가공품 아우르며 지역 유통 구조 변화 이끌어

설 명절을 앞둔 장보기가 더 이상 무거운 장바구니와 붐비는 전통시장 풍경에만 머물지 않고 있다. 스마트폰으로 가격과 산지 정보를 비교한 뒤, 산지 직송 명절 선물을 선택하는 소비 방식이 빠르게 확산되고 있다.

이 같은 변화 속에서 영주시가 직접 운영하는 공식 농·특산물 온라인 쇼핑몰 ‘영주장날’이 지역 농산물을 소비자와 연결하는 대표 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 단순한 판매 채널을 넘어 ‘영주다운 설 밥상’을 제안하는 명절 장보기 창구로 기능을 넓혀가고 있다는 평가다.

● 설 앞두고 온라인 특판…‘설상가상 설 할인전’ 진행
영주시는 2026년 설 명절을 맞아 1월 19일부터 2월 13일까지 ‘영주장날’을 통해 ‘설상가상 설 할인전’을 운영한다. 이번 행사는 명절 물가 부담을 완화하는 동시에 지역 생산자와의 상생을 목표로 한 온라인 기획전이다. 축산류와 양곡류에는 20%, 그 외 대부분 품목에는 25%의 할인율이 적용돼 명절 상차림 재료부터 선물세트까지 폭넓은 혜택을 제공한다. 매일 오전 10시 선착순으로 제공되는 랜덤 할인쿠폰도 마련돼 실제 결제 단계에서 체감하는 할인 효과를 높였다. 소비자에게는 합리적인 가격의 장보기를, 지역 농가와 가공업체에는 안정적인 판매 창구를 제공하는 구조다.

영주시 농특산물(영주한우). 사진제공ㅣ영주시

● 사과·한우·인삼…영주 농특산물로 채운 설 밥상
‘영주장날’의 가장 큰 강점은 생산지와 재배 환경이 분명한 지역 농특산물을 한눈에 확인하고 선택할 수 있다는 점이다. 소백산 자락의 기후 조건에서 자란 영주사과는 높은 당도와 단단한 식감, 우수한 저장성으로 설 선물과 가정용 모두에서 꾸준한 신뢰를 얻고 있다. 위생 기준과 이력 관리를 거친 영주한우는 제수용부터 고급 선물세트까지 다양한 수요를 아우르며, 산지 직송의 신선함을 앞세워 온라인 명절 선물 수요를 이끌고 있다. 고려인삼의 시배지로 알려진 풍기 지역에서 재배되는 풍기인삼 역시 건강을 중시하는 명절 문화와 맞물려 대표적인 설 선물 품목으로 자리 잡고 있다. 각기 다른 스토리를 지닌 이들 농특산물은 ‘영주의 풍경을 담은 설 선물’이라는 하나의 메시지로 묶이며 차별성을 더하고 있다.

● 원물 넘어 가공·간편식까지…확장되는 상품 구성
최근 ‘영주장날’에서는 사과, 곡물 등 원물 중심의 판매를 넘어 지역 농산물을 활용한 가공식품과 간편식 상품의 비중도 점차 확대되고 있다. 명절 상차림에 바로 활용할 수 있는 제품부터 건강을 고려한 선물세트, 연휴 이후 일상 소비용 간편식까지 한 플랫폼에서 함께 선택할 수 있도록 구성됐다. 영주 농특산물을 원료로 한 가공식품과 즉석 조리식, 약용작물·임산물을 활용한 차와 건강식품 등 ‘완성형 제품’을 찾는 소비 흐름도 뚜렷해지고 있다. 이에 따라 영주장날의 상품 스펙트럼 역시 원물 중심에서 가공·기능성 식품 영역으로 점차 넓어지고 있다.

● 농산물 판매 넘어 ‘지역 먹거리 플랫폼’으로 진화
이 같은 변화는 ‘원물은 전통시장, 가공품은 대형 유통사’라는 기존 유통 구도를 넘어, 산지와 소비자를 하나의 온라인 플랫폼에서 직접 연결하는 방식으로의 전환을 보여준다. 지역에서 축적된 생산 기술과 가공 역량, 브랜드 가치가 온라인을 통해 소비자와 직접 만나는 구조가 자리 잡고 있는 셈이다. 영주장날은 농산물 판매 사이트를 넘어 지역 농업과 식문화, 가공 기술이 결합된 종합 먹거리 플랫폼으로 진화하고 있다.

● 상생 구조 갖춘 명절 장보기 모델 기대
명절처럼 소비가 집중되는 시기에는 유통 구조의 효율성이 지역 경제에 미치는 영향도 커진다. ‘영주장날’은 지자체가 직접 운영하는 공식 쇼핑몰로, 입점 업체를 엄선하고 체계적으로 관리해 소비자에게는 품질과 신뢰를, 생산자에게는 안정적인 판로를 제공하고 있다. 강매영 영주시 유통지원과장은 “이번 설상가상 설 할인전은 합리적인 가격으로 영주시 우수 농특산물을 만날 수 있도록 준비한 온라인 특판 행사”라며 “영주장날이 명절 준비의 부담을 덜어주는 동시에 지역 농가와 가공업체의 든든한 동반자가 되길 기대한다”고 말했다.

온라인이라는 새로운 무대에서 영주장날이 만들어 가는 설 명절 풍경은 단순한 할인 행사를 넘어, 지역과 소비자가 함께 성장하는 새로운 명절 장보기 모델을 제시하고 있다.

영주ㅣ나영조 스포츠동아 기자 localdk@donga.com


나영조 기자