코오롱스포츠 새 광고 “예능인 줄 알았는데 광고였어?”

코오롱스포츠가 아웃도어 광고 트렌드를 바꾸고 있다. 배우 류준열(왼쪽)과 공효진이 등장하는 2020 FW 광고는 관찰 예능 같은 자연스러운 스토리 라인에 자막과 음성으로 정보를 반복 노출하는 ‘디지털 화법’을 반영한 것이 특징이다. 사진제공｜코오롱스포츠

관찰예능식 연출 눈길

코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 전개하는 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠가 아웃도어 광고 트렌드에 변화를 불러온다. 2020 가을 광고는 관찰 예능 같은 자연스러운 스토리 라인에 자막과 음성으로 정보를 반복 노출하는 ‘디지털 화법’을 반영한 것이 특징이다.

‘등산’, ‘캠핑’, ‘솟솟’ 등 각기 다른 일상의 아웃도어 상황에서 위트 있는 장면을 연출한다. 광고에서는 이번 시즌부터 코오롱스포츠의 모델로 활약하는 배우 공효진과 2019 FW시즌부터 함께 해 온 배우 류준열이 동반 출연한다. 두 사람은 광고 속에서도 실제 선후배 사이로 등장해 빠른 템포로 대화를 주고받으며 코오롱스포츠의 FW 주요 제품을 반복적으로 알려준다.

등산 편에서는 ‘산타 레깅스’와 트레킹 슈즈 ‘무브’, 캠핑 편에서는 ‘오두막’ 텐트와 다양한 캠핑용품, 솟솟 편에서는 리버서블 ‘키퍼’가 등장한다. 최근 인기를 끌고 있는 자연 속 힐링 프로그램 같은 장면 연출에 눈에 띄는 자막과 출연자 목소리를 노출함으로써 소비자에게 친숙하게 다가가려는 시도다. 온라인 정서에 맞춰 전달하려는 포인트를 은유나 비유없이 정확하고 간결하게 보여주는 것이 특징이다.

양형모 기자 hmyang0307@donga.com